WEB

MARKETING

Vos objectifs

La première étape d’une stratégie de web marketing réussie est de bien définir les objectifs de votre site web.

Qu’attendez-vous de votre site ? Quels sont vos objectifs online et offline? Prenez le temps d’y réfléchir.

Une fois que vos objectifs sont clairs, définissez les indicateurs de performance pour mesurer ces objectifs. Comme le dit le dicton des professionnels du web marketing « ce qui ne peut pas être mesuré, ne peut pas être géré ».

Suivre régulièrement vos résultats vous permettra de comprendre quelles actions web marketing vous pouvez mettre en place pour améliorer votre performance. Ensuite, grâce à ce suivi et à un bilan, vous déterminerez si ces actions ont été efficaces ou pas, et dans quelle mesure. Vous en tirerez sans doute des leçons.

Il existe des nombreux outils de Web Analytics qui vous permettront de suivre vos indicateurs de performance web marketing. Le plus populaire est Google Analytics, un outil gratuit de Google qui offre de vastes possibilités en matière d’analyse.

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Les canaux d’acquisition

Vous avez défini vos objectifs. Maintenant, vous allez penser à votre stratégie web : quels canaux d’acquisition allez-vous utiliser ? Dans quel but ? Comment allez-vous repartir votre budget ?

SEO

 

Le SEO, aussi nommé référencement naturel, est l’art d’optimiser les pages d’un site pour qu’elles soient visibles sur les moteurs de recherche. C’est un levier quasiment incontournable de votre stratégie web marketing.

Pour déterminer quels vont être les résultats affichés lors d’une requête, l’algorithme de Google prend en compte plus de 200 critères. Il y a des critères on site et off site. Les critères on site dépendent de la configuration technique de votre site et de votre contenu. Les critères off site sont en rapport avec les liens qui pointent vers votre site depuis d’autres sites.

Google Adwords (bientôt deviendra Google Ads)

 

Google Adwords est la régie publicitaire de Google. Les supports les plus connus sont les annonces textuelles qui apparaissent sur les pages des résultats de Google. Cependant, Google Adwords nous offre d’autres possibilités, telles que Google Display, Google Shopping ou la publicité sur Youtube.

Ce sont des outils très puissants avec des nombreuses possibilités en termes de ciblage, de support, de systèmes de gestion du budget, etc. Vous avez le contrôle sur votre budget, vous suivez les résultats en temps réel et vous pouvez modifier vos choix initiaux à tout moment.

Google Adwords (bientôt deviendra Google Ads)

 

Google Adwords est la régie publicitaire de Google. Le support le plus connu sont les annonces textuelles qui apparaissent sur les pages des résultats de Google. Cependant, Google Adwords nous offre d’autres possibilités, telles que Google Display, Google Shopping ou la publicité sur Youtube.

Ce sont des outils très puissants avec des nombreuses possibilités en nombreuses possibilités en termes de ciblage, de support, de systèmes de gestion du budget, etc. Vous avez le contrôle sur votre budget, vous suivez les résultats en temps réel et vous pouvez modifier vos choix initiaux à tout moment.

Comparateurs de prix, affiliation, retargeting

 

Ces canaux d’acquisition peuvent être très performantes.

Les comparateurs de prix vous permettent d’augmenter votre visibilité auprès des potentiels clients qui cherchent vos produits ou vos services.

Le retargeting est une technique publicitaire qui consiste à cibler des internautes qui ont déjà visité votre site.

Avec l’affiliation, vous avez la possibilité de travailler à la performance selon des conditions négociées au préalable. Vous payerez donc seulement si les actions accordées (ventes, acquisition d’abonnés, etc.) ont lieu.

Les réseaux sociaux

 

Les réseaux sociaux sont un levier bien différent des autres.

Grâce aux réseaux sociaux vous pouvez atteindre un nombre d’internautes très élevé, cependant, la concurrence est très élevée aussi. Vous ne concourrez pas qu’avec vos propres concurrents, mais avec des nombreuses marques et personnes qui publient leurs contenus. De plus, vous apparaissez sur un support éditorial, les internautes sont pour la plupart en train de se distraire ou de prendre des nouvelles de leurs réseau.

La clé pour y réussir est la segmentation. Vous devez d’abord bien connaitre votre audience pour ensuite leur proposer des contenus adaptés.

D’un autre côté, il faut savoir que la plupart des réseaux sociaux proposent des options de publicité payante, qui pourraient vous être très utiles pour atteindre certains objectifs.

Les réseaux sociaux

 

Les réseaux sociaux sont un levier différent des autres.

Grâce aux réseaux sociaux vous pouvez atteindre un nombre d’internautes très élevé, cependant, la concurrence est très élevée aussi. Vous ne concourrez pas qu’avec vos propres concurrents, mais avec des nombreuses marques et personnes qui publient leurs contenus. De plus, vous apparaissez sur un support éditorial, les internautes sont pour la plupart en train de se distraire ou de prendre des nouvelles de leurs réseau.

La clé pour y réussir est la segmentation. Vous devez d’abord bien connaitre votre audience pour ensuite leur proposer des contenus adaptés.

D’un autre côté, il faut savoir que la plupart des réseaux sociaux proposent des options de publicité payante, qui pourraient vous être très utiles pour atteindre certains objectifs.

L’email marketing

 

Le mail marketing consiste à utiliser une plate-forme qui va gérer votre liste de souscripteurs. Cette plateforme vous permet de mesurer les interactions (ouvertures, clics, désinscriptions, etc.) et aussi d’automatiser les envois.

Selon vos produits et vos services, l’email marketing peut être un levier très performant. Contrairement aux réseaux sociaux, quand internaute est en train de lire un mail, vous avez quasiment toute son attention. La communication est plus personnelle que sur les autres leviers.

mail marketing

Nos services

Conseil

Vous recommander les canaux d’acquisition à développer et la stratégie à utiliser sur chaque canal. En fonction du mix web marketing,  nous vous pouvons vous former dans la gestion des leviers retenus.

Analyse et suivi

Définir les objectifs et les indicateurs de performance.

Choisir les outils d’analyse et définir et mettre en place le plan de taggage.

SEO

Optimiser la visibilité des pages de votre site en travaillant sur la technique, le contenu et le netlinking.

Google Adwords

 

Définir une stratégie sur Google Adwords en fonction de votre budget et de vos objectifs.

Créer, gérer et optimiser vos campagnes.